Основные итоги и тенденции российской рекламной индустрии
Ассоциация коммуникационных агентств России / российский рекламный рынок
По итогам первой половины 2025 года объём рынка рекламы в России достиг ~ 450 млрд рублей (≈ $5.54 млрд), что на 10 % больше, чем за аналогичный период 2024-го.
По итогам первой половины 2025 года объём рынка рекламы в России достиг ~ 450 млрд рублей (≈ $5.54 млрд), что на 10 % больше, чем за аналогичный период 2024-го.
Ассоциация коммуникационных агентств России / российский рекламный рынок
По итогам первой половины 2025 года объём рынка рекламы в России достиг ~ 450 млрд рублей (≈ $5.54 млрд), что на 10 % больше, чем за аналогичный период 2024-го.
Интересно, что сегмент «Интернет / цифровые сервисы» стал крупнейшим — 236-238 млрд рублей из этой суммы.
При этом сегменты «аудио» и «издательская реклама» продолжают снижаться (-4 % по сравнению с прошлым годом), а наружная реклама (OOH) и digital-видео демонстрируют рост.
Объём рынка по итогам 9 месяцев 2025 вырос примерно на 18 % (медиа-реклама), при этом главными драйверами роста стали ретейл-медиа и digital-каналы.
Переформатирование каналов рекламы: цифровизация и ретейл-медиа
В 2025 году компании всё активнее перераспределяют бюджеты из офлайн-каналов в интерактивную / цифровую рекламу — доля интерактивной рекламы в маркетинговых расходах в 2025 г. может достичь ~56 %.
Причины: более гибкое таргетирование, лучшие возможности аналитики и персонализации, а также рост e-commerce и «retail media».
В секторах e-commerce и retail-media прогнозируют самый высокий рост: по оценкам, эта часть рынка может составить почти половину всех рекламных затрат.
Как это влияет на производителей рекламы, наружной рекламы и рекламных услуг
Для компаний — производителей рекламных материалов, наружной рекламы, полиграфии, POS-материалов, вывесок и подобных продуктов — происходящие изменения означают:
Спрос на традиционные форматы (наружная реклама, печать и пр.) остаётся, но рост гораздо медленнее, чем digital: акцент смещается к онлайн-форматам и ретейл-медиа.
Для выживания и роста — важно адаптироваться: комбинировать офлайн-форматы + digital, возможно, предлагать гибридные решения (например, QR-коды + наружная реклама, интеграцию с онлайн).
Технологические нововведения (ИИ-инструменты, программные платформы, таргетинг) — становятся конкурентным преимуществом.